Anúncios de fragrâncias me matam. Realmente. Eu os amo – mais do que anúncios de moda e, definitivamente, mais do que anúncios de cosméticos. Na minha opinião, são as melhores coisas que o mundo do marketing ainda não inventou: as roupas não precisam ter uma boa aparência (ou nem mesmo estar lá); os orçamentos são enormes; a garrafa nem precisa estar na dose. Vale tudo e o produto ainda vende de alguma forma. Você terá Adriana Lima com rímel borrado, esparramado em um sofá de veludo com um frasco de Decadence. Kate Moss nua em um beco baleada pelo namorado. Nicki Minaj correndo por uma floresta fantasiada de princesa. Júlia Roberts em uma festa com poderes mágicos transparentes de quebra de corrente. Um pouco de tudo para todos.
O primeiro comercial de perfume que notei – tipo, realmente notei – foi J'adore Dior de Tiiu Kuik de Anúncios. Ela estava coberta de ouro líquido, tinha uma linda gargantilha empilhada e parecia tão linda. Com Carmem Kass e Charlize também representando a mesma fragrância, todos os anúncios da J'adore são icônicos neste ponto.
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Depois, há o momento da trança em coroa de Carmen Kass, Narciso Rodriguez. Este é provavelmente o melhor exemplo que posso imaginar em termos de venda de um produto sem qualquer informação. É apenas um retrato de Carmen. Mas é efêmero, assim como o perfume. Então acho que faz algum sentido.
Os comerciais da Chanel também são sempre importantes. Eu estou falando Nicole Kidman correndo dramaticamente em um vestido rosa gigante com contas contra o horizonte de uma cidade em CGI. Os anúncios Daisy de Marc Jacob também foram bastante eficaz —Sunny Fields, Juergen Teller/Sofia Coppola e alguns modelos muito atuais (Hannah Holman, Frida Gustavsson). Nenhuma garota que conheci não se interessou em usar Daisy em algum momento.
Outras menções honrosas vão para:
- Abadia Lee Kershaw O comercial mágico da Gucci Flora, lindo o suficiente para tirar o fôlego.
- Água de Gio , com o cara molhado em preto e branco (Lars Burmeister, escalado/observado por Jen Starr). Eu sei que todo mundo conhece isso.
- O anúncio banido do Opium da Sophie Dahl sempre terá um lugar no meu coração também – muito simples, mas causou muito drama. Não sei por que as pessoas precisavam ficar presas em agarrar um pouco os seios quando você tem a linda sombra verde + lábio magenta de Pat McGrath para focar (se você não sabe quem Sophie Dahl é por favor procure-a).
Eu não chamaria nenhum desses de melhor, seria muito difícil escolher, mas Christy Turlington' Os anúncios de fragrâncias da Calvin Klein, filmados por Bruce Weber, teriam que ser os candidatos mais fortes. Eles são icônicos, muito simples e meio que resumem todo esse período do mundo da moda. Eles também são bastante atemporais. Não consigo imaginá-los perdendo seu apelo.
Enfim... qual é o seu favorito? Separe-os para mim! O melhor anúncio impresso de fragrância, o melhor comercial ou aquele que fez você comprar o perfume sem nunca cheirá-lo.
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—Tom Newton
Fotos de Marc Jacobs, Calvin Klein, Dior, Saint Laurent, Gucci, Armani e Narciso Rodriguez.
Mais em ótimas campanhas: O corte chique de Daria (aos cuidados de Christiaan) para os anúncios impressos do outono 2012 da Céline. E lembra daquele visual assustador de Marc Jacobs de alguns anos atrás?