'Minha mãe é da Índia e meu pai é meio escocês e meio franco-canadense. Nasci na Suécia – morei lá quando criança e depois cresci em alguns lugares. Passei boa parte do tempo em Toronto, Canadá. Então acho que meu sotaque é sueco... ou cigano. [Risos] É de todos os lugares. Terminei meu ensino médio em Nova York. Depois estudei na escola de administração da Universidade Ryerson, em Toronto, depois mudei para política e depois mudei para design de interiores. Depois deixou a faculdade para jogar basquete profissional. Então isso não deu muito certo, então desisti e fui para a escola de artes em Estocolmo. Me formei em artes plásticas; Fiz pintura e escultura, história, fotografia e algumas coisas diferentes. Eu realmente comecei a gostar de pintura – acrílicos – então era isso que eu estava pensando quando me formei. Então conheci um perfumista pela primeira vez. Logo depois de me formar… e essa foi realmente minha introdução.
Eu tinha ouvido falar dele na Suécia. Ele estava morando em Nova York, um francês. Ele era diretor de fragrâncias em uma das casas de perfumes. Procurei-o e tive essa ideia, e ele me ajudou a traduzi-la. Foi muito simples: montei esse projeto criativo que era mais sobre traduzir memórias específicas em aromas… Eu estava tentando ver o quão literal eu poderia ser com as traduções. Ele me mostrou algumas coisas e foi muito provocativo, principalmente ligado à memória. Tipo, eu poderia fazer você sentir o cheiro de alguma coisa e você diria, ‘ Uau …Troy…nona série.’ Poderia levar você a lugares – quase como música – de uma forma muito instantânea. Ele me mostrou em seu laboratório de perfumes matérias-primas como chocolate ou incenso, e seria uma experiência que tive. Então começou como uma discussão criativa mais sobre as possibilidades – ‘posso fazer isto?’ ‘Posso fazer isto?’ Então comecei a aprender sobre matérias-primas e sintéticas, e procurei limitações. Venho de um mundo estético – fotografia, pintura, escultura – é visual, você pode tocar. Mas com o perfume era completamente diferente, era muito abstrato, mas evocava todas essas emoções de lugares e memórias. Então, não como uma iniciativa comercial, criei um projeto para ele traduzir memórias muito específicas. E ele fez isso. Não consegui fabricá-los em perfume porque era muito difícil, em termos de produção, com quantidades e fábricas, filtragem…o processo era complicado. Então eu os transformei em velas. Pesquisei no Google como fazer velas e eu mesmo as fiz na cozinha. Aqueci a cera na temperatura certa; Adicionei os diferentes óleos ou essências perfumadas. Fui forçado a fazer alguns ajustes de temperatura porque algumas essências evaporariam. Comprei os óculos na Ikea. Nos primeiros eu não fiz nenhuma etiqueta, apenas escrevi o que estavam embaixo. Meus amigos começaram a desejá-los e então as pessoas começaram a ligar para quem os queria. E então meu interesse começou a se transformar em uma obsessão... que eu queria fazer isso em tempo integral. Percebi que precisava criar algum tipo de comércio em torno disso se quisesse fazer isso em tempo integral. Então tive essa ideia, de uma marca… Byredo . Vem do inglês antigo, aroma , que pode até ser Shakespeare, significando perfume com cheiro doce e reminiscente de redolência ou redolente. Então fiz um pouco disso… e consegui registrar a URL. [Risos] Então acho que aprendi a fazer negócios com... tudo... se você quiser fazer sozinho, você tem que aprender. E com a Internet e as pessoas ao seu redor, a maior parte da informação está disponível ao seu redor, se você quiser. Acho que foi uma das poucas coisas que aprendi na faculdade... como coletar informações.
Eu tenho uma abordagem muito diferente da maioria dos perfumistas...há coisas que descobri quando comecei, que existe um pedigree na indústria. O que pessoas como Lili [Barbery-Coulon] expressaram na minha primeira conferência de imprensa em Paris – acho que foi talvez uma frustração, como 'O que lhe dá o direito?' indústria por tanto tempo. O que é bom porque você tem um talento incrível e um refinamento, mas também ficou estagnado. Então, para mim, tratava-se de simplificar, para melhor ou para pior. Então, em vez de trabalhar com cinquenta, setenta ou oitenta matérias-primas para uma fragrância, trabalho talvez com cinco ou dez. Tem essas matérias-primas lindas – brigo com a Chanel para comprar néroli específico – e achei uma pena mascará-las e cobri-las com coisas diferentes. Talvez tenha algo a ver com o espírito sueco, a simplicidade… foi apenas simplificação em termos de criação de uma ideia clara. Então, quando você cheira Acordo antigo , você entendeu. Voce gosta ou nao. M/VISON é assim também: você gosta ou não. E isso foi muito importante para mim, em termos de clareza. Pode ser complexo em sua simplicidade. Eu quero que as pessoas entendam. A embalagem foi realmente o último passo para mim, porque era uma questão de simplicidade, mas foi muito emocionante poder construir um mundo em torno disso. Pedi a um amigo que desenhasse a tipografia comigo - não o Byredo, mas todos os rótulos que estavam na embalagem. Desenhamos todo o alfabeto e símbolos do zero. E então você tem que conseguir um programa para poder usá-lo no computador. É legal. E foi porque senti que não havia nada que realmente capturasse o que eu estava tentando fazer.
maquiagem como contornar
Então o primeiro perfume que fiz foi mesmo uma lembrança do meu pai, da minha infância. Eu tinha essa ideia sobre memórias específicas e, embora fossem pessoais, queria que elas explorassem algum tipo de... Descrevo isso como uma memória coletiva. Achei que talvez você pudesse se identificar com a ideia em si, porque seu pai cheirava de uma certa maneira, então eu queria despertar emocionalmente as pessoas com essa memória coletiva. Então o primeiro foi meu pai – ele foi embora quando eu era bem jovem, então eu tinha uma ideia muito clara de como ele cheirava. Levei algum tempo pensando e experimentando, mas acho que consigo visualizar. Para mim era uma questão de consciência. Se eu levasse você ao laboratório por duas semanas e lhe mostrasse um espectro, você provavelmente seria capaz de me mostrar coisas que lembram memórias específicas. Você seria capaz de desenvolver seu vocabulário para criar um perfume. E essa foi a primeira fase para mim, tentar entender as possibilidades. Agora, quando caminho pela rua, consigo sentir muito mais o cheiro – roupa suja, etc. Não acho que seja um olfato aguçado, é apenas consciência. Então é o mesmo para os perfumistas – sua curva de aprendizado é aprender as matérias-primas com as quais trabalham, como 2.000 a 3.000 matérias-primas. Como não fui à escola para isso tive que me atualizar, mas ao mesmo tempo não queria me tornar muito técnico, pois tive a possibilidade de trabalhar com dois perfumistas muito talentosos e que fazem um trabalho muito grande e são imensamente criativos, e eu não queria atrapalhar o processo deles. Então minha ideia era empurrá-los na direção certa. Fiz isso com palavras e matérias-primas, mas também com imagens, emoção, música e poesia. Minhas instruções eram sobre sentar em uma sala e fazer com que eles sentissem algo. E esperando que eu pousasse perto o suficiente.
Então, ao criar a fragrância para meu pai, fiquei surpreso com o quão fácil foi – e depois eu meio que entendo o porquê – mas me lembro dele cheirando como essa essência de feijão verde. Descrevi este lugar onde passamos muito tempo em Paris na década de 1970. Então houve um período de tempo específico que provavelmente era um perfume, então o perfumista conseguiu acertar rapidamente... foi Geoffrey Beene Flanela Cinza …e pensei: 'Isso é fácil, eu consigo fazer isso!' . Então era feijão verde, mas também tinha uma suavidade e acho que tinha mais a ver com tons de pele, sabonetes e coisas assim. Pensando bem, dei ao perfumista um período, um lugar e um elemento descritivo e ele juntou tudo. Minha fragrância se chamava Verde , porque era isso mesmo, era verde. Mas quando dou um perfume para outras pessoas experimentarem, é aí que percebo o quão subjetivo ele é. Vou dar algo a alguém e ele dirá: ‘Ah, esse é meu namorado de cinco anos atrás’, e outra pessoa dirá: ‘Ah, isso me lembra o México’. Na verdade, não tentei fazer com que você dissesse: ‘Não, cheira a meu pai’. Para mim, foi apenas um gatilho para começar a pensar. Estou trabalhando nessa fragrância que sai na primavera, já estou trabalhando nela há algum tempo, ela tem uma matéria prima que é uma nota animal, então é bastante potente. Tem cheiro de cabra – brincamos sobre isso: ‘Mais cabra… menos cabra’. [Risos] Mas é uma matéria-prima estranha por si só; você nunca colocaria isso na pele. As notas de animal e o carácter animal, têm essa faceta de beleza e feiura ao mesmo tempo, então isso é bastante interessante, porque é perturbador de certa forma, mas em combinação com outras matérias-primas fica muito bonito. É como as notas sintéticas do leite: por si só é bastante nojento, mas adicione notas de perfume e os humanos associam-no ao conforto… então há muitas dessas matérias-primas estranhas que as pessoas usam.
Eu fiz M/VISON com M/M (Paris) —são diretores de arte e designers, criadores de imagens. Eles fazem todas as grandes campanhas que você vê. Eu sei Inez e Vinoodh por eles; foi assim que nos conhecemos inicialmente e agora estamos fazendo um projeto criativo juntos. Mas o projeto M/M (Paris) começou porque tínhamos um amigo em comum, adoro o trabalho deles, e um dia eles me convidaram para ir ao estúdio deles. E assim nos conhecemos, começamos a conversar. E decidimos trabalhar juntos. Mostraram-me um bloco de tinta de caligrafia, que era muito específico: era uma das tradicionais que os artistas japoneses e coreanos usam. Adorei o cheiro, era muito único, e disse: ‘Sabe, isso pode ser uma boa ideia’. É algo que você ama ou odeia— M/VISON era sobre ultrapassar os limites. Usei muita matéria-prima sintética na nota de saída, chamada adoxal, que você encontra em alguns perfumes – principalmente perfumes masculinos dos últimos dez a quinze anos. Mas usei quase cinquenta vezes a quantidade que alguém já havia usado. Portanto, havia também um elemento de comédia ou ironia, porque quando os perfumistas cheiravam, eles riam. É um absurdo. É como uma versão Lady GaGa de algo – no máximo. Então os fãs disso têm sido muito específicos; há uma designer de acessórios em Paris - Yaz Bukey - ela provavelmente é a fã número um disso, ela usa, eu acho, oito frascos desde o outono passado. Estou pensando em fazer uma garrafa grande para ela. Ele tem uma relação adorável com as pessoas que o usam... elas usam muito, e provavelmente usarão por muito tempo.
Se eu tivesse que escolher um favorito – não sei, todos eles têm um lugar especial – mas fiz, bem cedo, uma fragrância baseada em um lugar da Índia onde minha mãe nasceu e foi criada. Fica nos arredores de Mumbai, era um lugar muito verde, lembro-me de visitá-lo quando era criança – era um local para piquenique. E quando voltei, semi-adulto, estava bastante desenvolvido, mas tinha o mesmo cheiro. Então fiquei muito intrigado, pensei: como isso é possível? O que mudou, o que não mudou? E a parte que realmente ressoou em mim foi o incenso nos templos hindus. Então baseei uma fragrância nisso e adicionei certos elementos. É chamado Encens Chembur , incenso de Chembur, que era o nome do lugar. Minha mãe vai usar. Meu pai usa minha fragrância, embora tente me fazer mudar um pouco para ele. [Risos] Acho que eles acham engraçado. Saí do ensino médio para ir para o internato, depois fui para a faculdade - sempre fui um atleta... depois entrei na escola de artes na Europa. Acho que quando comecei a Byredo, foi um choque para minha mãe e meu pai - especialmente meu pai. Abandonar a escola primeiro para jogar futebol profissional e depois para perfumar. Mas eles entendem agora, não apenas em termos de marca ou comercialmente, mas entendem por que eu faço isso, o que é muito legal.
Provavelmente a minha maior conquista: lembro-me de ter criado este plano de negócios quando comecei, com as pessoas perguntando: 'Qual é o seu grupo-alvo, quem é o seu cliente?' , 'Você não pode fazer isso!' [Risos] E eu disse: 'Não, essa é a minha ideia em termos de acessibilidade, em termos de estética - criar algo que é atemporal.' branco. Entro em lojas, em vinte e quatro países, encontro os meus clientes e recebo muitos e-mails: são cerca de quarenta por cento de homens e sessenta por cento de mulheres, desde avós a jovens modelos. Minha namorada acha que eles são bons, mas ela não usa nenhum. E eu fiz um para ela - eu tenho um chamado Branca que fiz para ela. Ela o usou por três semanas. Ela é muito específica…ela não usa perfume. Acho que estou tendo uma boa ideia de como transformá-la, no entanto. Mas não existe realmente um perfume em particular que, se eu sentir o cheiro em uma mulher, eu pense: ‘Isso é realmente sexy’. Para mim, está muito ligado ao caráter. Gosto quando as mulheres usam muito perfume. Ou perfume forte. Não gosto muito quando é discreto. Assim como acontece com as roupas, se alguém as usa bem, elas ficam bonitas por si mesmas. Sinto isso com perfume também. As pessoas sempre me perguntam: ‘O que devo vestir?’ Na verdade, trata-se de encontrar algo com que você se sinta confortável, que possa usar com certa confiança. Então eu acho que é que ; o caminho você usa isso em vez de o que você veste. Caras só precisam usar perfume. [Risos] Os caras são muito espontâneos; eles raramente sentam e pensam sobre as coisas, então a fragrância é uma camada para eles. Através do Byredo, fiz com que os caras realmente se interessassem - a pensar sobre isso, em termos do que é, por que o usam e como isso os faz sentir. Acho que há uma evolução aí também. Mas agora, as meninas estão muito à frente. Caras apenas usam o que quer que seja. Tipo, ‘Tenho que calçar os sapatos hoje, porque vou sair; Tenho que colocar perfume também.’ É muito funcional. Eles não se importam com o que vestem tanto quanto deveriam. Mas acho que eles entendem quando veem esse homem grande e hétero em editoriais com tatuagens. [Risos] O que de alguma forma torna tudo adequado para uma gama mais ampla de homens e não necessariamente apenas para caras que realmente gostam de beleza ou fragrâncias.
Minha primeira loja foi Colette em Paris, acabei de ligar para eles, liguei para Guillaume, chefe de imprensa; temos um amigo em comum. E então ele deu algumas coisas para Sarah [Lerfel], e eles disseram, ‘Gostaríamos de vendê-lo’, e eu disse, ‘Legal!’ e então começamos a trabalhar juntos. E então eu simplesmente escolhia lojas onde achava que as pessoas conseguiam o que eu estava fazendo. Barneys [Nova York] é um dos meus maiores clientes. Fiquei um pouco nervoso quando Mark [Lee] e a equipe chegaram à Barneys, mas eles entenderam completamente, melhor do que qualquer um na Barneys antes. Foi muito orgânico. Tivemos longas discussões sobre o que eu estava fazendo e para onde estava indo. Então tem sido incrível. Eu diria que é por causa deles que fiquei exclusivamente com a Barneys nos EUA. Acho que somos os segundos mais vendidos em fragrâncias. E abrimos a loja independente em Estocolmo há um ano e meio. Isso me deu a chance de voltar a projetar. O que achei interessante é que consegui criar um ambiente completamente diferente das fragrâncias compradas hoje. Por causa da qualidade que escolhi para fabricar, os preços dessas fragrâncias ficaram bastante altos e senti que precisava educar as pessoas sobre o que havia de diferente no produto. Então as lojas apresentam essa função de uma forma muito interessante. Sempre tem gente sentada; é um lugar onde as pessoas podem ir e realmente aprender. A ideia é abrir lojas também em Nova York e Paris e Londres. Então, estou olhando para os espaços. Acho que Paris ficaria em primeiro lugar porque provavelmente é mais fácil devido à proximidade.
Mas estou em um bom lugar agora. Eu tenho uma nova fragrância que acabou de sair, Sete Véus . Gosto muito da ideia de fazer o perfume como um véu, em termos de segurança, e daquela sensação de se cobrir com alguma coisa. Há uma referência bíblica de que me lembrei da escola católica, “A dança dos sete véus de Salam”, que considerei uma história de sedução muito extrema. Ela dança, tira esses sete véus e recebe a cabeça deste homem em um prato. Então é como sexo, sedução e morte. É uma baunilha picante; tem até cenoura na nota de saída. E esses perfumes para viagem serão lançados no início de dezembro – serão todos os perfumes que já fiz, em tamanho para viagem. Tento não discriminar. Além disso, essas bolsas estarão na Barneys antes do Natal; eles estavam em desenvolvimento há muito tempo. Comprei o couro em diferentes curtumes: um na feira de couro de Bolonha; o bronzeado do local que fornece as alças da Louis Vuitton – fica bastante escuro com o tempo. Tive a ideia de que fosse redondo - porque essa é a nossa forma geométrica com a qual trabalhamos - mas com um lado plano para não escorregar da mesa. E teremos um serviço de rubrica na loja da Suécia.
É difícil responder à pergunta: 'Onde você se vê daqui a cinco anos'. No que diz respeito ao negócio, se eu sentir que chego ao ponto em que ser independente está me limitando, posso considerar vendê-lo, mas por enquanto, estamos crescendo em um ritmo incrível, somos lucrativos e é divertido. Tenho cerca de doze pessoas que trabalham comigo, o que eu nunca teria imaginado que aconteceria em um milhão de anos. É um pouco como uma viagem. Mas tenho dificuldade em me ver jogando basquete, apesar de ter feito isso por quinze anos. Foi a minha vida desde o ensino fundamental, no ensino médio e na faculdade. Então eu estou sempre meio afastado. Nunca me vejo nesse papel; Estou sempre do lado de fora, olhando o que está acontecendo, de uma forma estranha.